国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道CQ9电子中国网站“嗅觉经济”升温
需要指出的是▼=☆,与国际品牌主打天然植物成分的花香■○、果香等不同◁□☆☆,国产香氛品牌结合中国古代文人雅士△△▷•“用香-•□▼★▪”的文化传统☆=□●△-,差异化打造木质香◆△△○■▪、药香等◇◆▷•“东方香-◇…”△◆◇◆,迎合国内消费者的东方文化情结○▽。
法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏▪○,更早之前的2022年○▽□,还投资了另一国产香氛品牌闻献○◆◆。
尤其是在护肤●▽▲、美妆赛道竞争极为激烈的背景下☆☆●○◁☆,溢价率较高的香氛产品◇▼●△=▷,成为不少美妆企业的业绩突破点=◇◁。
此外…★=▽△▪,据21世纪经济报道记者不完全统计○▪••,野兽派■▲=○▼、气味图书馆▪•▪▽▷★、RE调香室▷◇◇、melt season等香氛品牌均已获得机构融资▽△◁●□。
据欧睿国际Euromonitor预测•▷□■●,2021年~2025年中国香氛市场年复合增长率约为21★■◁•■.78%•△☆,2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元(约合362△●=◇.83亿元人民币)CQ9电子中国官方网站★☆=▽。
近日…-◆,上美股份(旗下品牌韩束将推出红运香氛系列□▪-▽,正式进军香氛赛道☆▪。21世纪经济报道记者联系上美股份方面获悉▪◇★☆◆▲,▷-□○◆“相关产品有望计划在今年年底上市=▪◁★▪”◁=•△◆。
以Puig集团为例CQ9电子中国官方网站-=☆■◇□,2024年前三季度☆•,其香水和时尚业务板块增长10-☆◆◇….9%至25=▼▪▽….34亿欧元(约合人民币195●★▷.5亿元)▪▪□★▲,为公司贡献了73%的总营收▲…-▪◁。
布局香氛赛道▲◁,或许只是韩束扩展品类的一个开始◇◆▲●▪◁avit多彩亮相 “2024设计深圳”尊,。上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示★▽◆••,韩束将打造多元化的产品体系-=◇▽☆,不只是做护肤•▼□…◆★,香氛△•◇○、洗护•▽☆△-•、彩妆◆●□、男士☆•■○▷、身体护理等品类都会去做…▲◁。
此外▲•,查询官网▲▼■★■,毛戈平已经推出了◆◆“国韵凝香□◆”系列香水•▷○▲-,包含玫瑰-▼●○▪△、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水…●◁,售价均为1280元/110毫升◇◆■☆△•。
科蒂集团首席执行官Sue Nabi(苏·纳比)表示▪★■-☆◁国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道,尽管全球美容市场增速有所放缓◇-◁☆,但香水品类表现依然强劲-•▪=◇▪,成为公司业务的重要驱动力▪▪。□△◁▽•■“2025财年H1◁△□,科蒂的高端香水和大众人气香水均实现销量增长▼□•★◁,其中Hugo Boss■•▲□、Burberry=•▽●、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出■•=-。▲☆•▷▪”
上海家化则在2022年参与了香氛香薰品牌◆◇“节气盒子▽○-▽▼=”的Pre-A轮融资☆▼□☆○。
21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息▲★=……★,2024年12月☆★▼△★□,毛戈平备案了13款香水产品◆-,名称富有诗意△◆○□=,分别为空山▪◁△◇、繁花倾慕◁▽★•、豆蔻晨光▷□○、龙涎焚香CQ9电子中国官方网站△▽△☆•☆、默夜△▪▲●◆、扶光◁□、拂晓玫瑰香=……◆•◆、花朝等等☆•◇。
RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者○■,国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距◇-△◇•□。▼◆◆○□◆“四大香精公司(奇华顿☆-、芬美意等)供应全球80%以上香基原料▼▲□,国际品牌的核心优势在于原料重组能力…○○◆•▲,而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中□▷。同样的调色盘▷▼=○…,不同的画家可以调出不同审美的作品△◆。○◇△•”
以香水★■•●▽、香氛▽…▷、香薰产品为代表的…▽▽“嗅觉经济•◇▼◁…”▼-□==▽,眼下正在成为美妆行业的一个新风口△●-▷▽。
据21世纪经济报道记者了解●▪,上美股份旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列……•,包含了香氛…-△●◇、蜡烛==…▼◁、香水◇▼▲•■、香膏▲●□=、香薰等多个品类●•▪▼=◁。
-●◁▪★▽“工作压力大-◁=▲,使用香氛可以舒缓情绪▼□▲△•。☆■○•-▪”在社交平台上…◆CQ9电子中国网站“嗅觉经济”升温,有消费者表达了自己选择香氛的理由▼▽…◁•。从趋势看▷◇-,不少年轻消费者以○…◆■“悦己◆■▲--”为核心■•,追求香水提供的•★“情绪疗愈□△◆◆”★▲☆▼,逐渐养成用香习惯•☆。
对于投资••◁“节气盒子▼◇□▽○”◇▲☆,上海家化相关负责人对21世纪经济报道记者表示◇☆☆□,●◇◇▷▼“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道▲○,公司十分看好香氛市场前景▲•★□★…,并期望借此获得外延式增长机会▷•★●△■,与目前主力赛道进行互补•●▽▽☆▼。•▲•◇▲●”
=■◆■●○“如今香水已经成为增速最快的品类之一□◆◁。○•▷★▪”谈及对观夏的投资■◆▪■,欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示•●。
事实上•☆▽◁▲,在不少国际美妆巨头们的最新财报中--•△□,香水品类是为数不多的一抹亮点◇◇。
●●“港股彩妆第一股▪◁◆”毛戈平也在探索香氛品类▪◇●-▷。2024年12月刚刚登陆港交所上市的毛戈平•▪,就在招股书中透露○◁☆●▼,在彩妆和护肤品两大品类之外△◆,…◁■★…▲“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别☆●▷△▪◁”=▼…。
国货美妆龙头CQ9电子中国官方网站◆△=•◇,也纷纷嗅到了其中的新兴机会☆★-。不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落▼○◁◁,
对于布局香水香氛的进展◇•▪•▽▽,毛戈平相关知情人士称■▽▷□◇☆,•■□“更多信息要等待后续发布◁◁▼”▲=。
-▪•“国际品牌依托百年调香体系△○●◁-◁,能将文化转化为消费者可感知的气味叙事-●,而国内品牌正处于探索期★★◁,仍需加强产品创新和场景体验▷-★。◁▷◁”有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出▽==◆。
21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到••••-,其不仅与多个国际香水品牌推进合作☆▼□▷■◆,包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根□••◇●、阿蒂仙之香等品牌▲■▽▽,还在2021年投资了国产香水品牌●◆◇▲○-“RE调香室◁★▽”☆◁•○。
福瑞达相关人士告诉21世纪经济报道记者□=●○○,伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油▪◁▼-□•,2025年计划推出多款单方精油◇△▲-△;在香氛端延续◇●“健康香氛☆▼△■▽□”定位•△▽■○=,计划开发创新场景化嗅觉方案◁=▽◆★▷;在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品◁◇=…△com湖南富丽华大酒店尊龙凯时人生就是博。
从行业看△★◆▼•,国货美妆龙头大有集体-★▲●△“跑步▽△•”进入香氛赛道的趋势-▼◇▲☆。2024年年底◇□,▲▷☆“港股彩妆第一股◇●•△”毛戈平(01318◆◇.HK)备案了13款香水=…◇,首次开拓香水品类★•▷;老牌美妆日化企业上海家化(600315▷▲-•■▷.SH)则在2022年投资香氛香薰品牌◁▷○“节气盒子■★”•◆•☆…▪。
重大信号▪□■!扩容高中学位▽◇□▷=,国家下决心缓解分流焦虑•□☆◇,影响太大了|教育大变革③